企业建设网站的定位误区。


     
     传统电子商务观点认为企业网站建设的目的在于开展网络营销,树立企业品牌,说白了就是在做广告。但广告本身是有自己的弊端的,那就是广告费用在很大程度上是浪费的,而且浪费到了哪里?哪些产生了效果企业无从知道。就是由于这种做广告的心态,则在一定程度上大大误导了中国企业,依目前的情况看来,大多数公司对自己的企业网站是不满意的,其原因在于在操作层面上将“营销”在一定程度上进行了夸大和拔高,眼睛只盯着开拓销售渠道又不等同于广告了,但结果并不理想,于是想当然的认为是在浪费人力物力。建设网站公司' alt='企业建设网站的定位误区。建设网站公司' height='830' width='500'>
     正确的看待企业网站定位决定了该网站能否成功。由于传统观点的影响,使中国的企业网站几乎趋于一致,这种同质化的结果,最终导致了中国企业网站整体失败。我们认为,不同的企业,对其网站的定位是不一样,但有一个共同点,就是担负其企业与外界的沟通功能。这实际上也是中小企业对网站的基本定位,我们并不认为一开始就把网站定位的面面俱到是个好现象,这样做的结果只能让人产生错觉,一旦陌生人进来之后可能并不太清楚企业想传达给他们什么。对于中小企业来说,需要的版面其实很有限,那就是对公司的说明性文字及联系方式,公司的代表性产品图片及报价,当然,有人可能会认为,我说的其实跟大多数网站没什么两样,话是这么说,但在首页的处理上,我们认为,分上中下方式最简单最直接,上为产品图片,不过,只选几张具备代表性的,中为公司的说明文字,下为公司与外界沟通的文字,让陌生人看到,公司不断在与外界进行着沟通,给他的第一印象是,这个网站首先是活的,至少有人留言有人回应,达到这个目的就应该不错了。我们相信,很多人第一次进入网站实际上并不想做什么,他只是在看,而这一看就相当重要,如果你的对外沟通做的好,就已经给了他信息,我们可以设想,当你跟一个人说话,而那人又不理睬你的时候,你是不是会觉得无趣,没错,今天的企业网站给人的感觉就是如此,仍然在跟一个冷冰冰的企业在打交道,而不是一个活生生的有血有肉的人。只要他的留言你进行迅速的回应,那么关系才会热烈起来。销售渠道的开拓,在一定程度上是一种情感的开拓,你不可能让跟你有过任何接触的人去买你的东西,即使有过接触,并不是很深,别人同样无法信任你并购买东西。这种定位在一定程度上又跟企业博客非常相似,但又有不同点,企业博客是因为有了大量的企业在一定程度上烘托了氛围,实际上,当公司与外界进行热烈的讨论开始就已经成为了企业博客,而且,企业博客自身的弊端,大家都是一帮子卖的,买的人并不多,而且目的性并不明确。总之,对中小型企业而言,如果要建设网站,我们认为,首先做功能性沟通性比较强的定位,可能更加适合于企业网站。也更能增强企业对网站的再投资信心。
     
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